オフィスク講師プロフィール

研修内容

TVCMやWEB広告やSNS広告や紙媒体、屋外広告やチラシなどのマーケティング施策によって実店舗やECなどの売上はどれだけ増やしているか？効果を定量化して把握することができるマーケティング・ミックス・モデリングを題材に「数字（データ）を使って事象を推定または予測する」感覚を養います。

＜オンラインセミナー概要＞
・講義
・演習
・Q&A

対象者・こんな方におすすめ

データドリブンなマーケティングを志向するマーケター
※エンジニアやデータサイエンティストでない方が対象の講義です。
※マーケティングの基礎知識がない方は対象外となります。

研修のゴールイメージ

重要なKGIまたはKPI（たとえば実店舗の売上金額や来店数、ECのコンバージョン数など）を目的変数としてTVCMやWEB広告といったマーケティング施策や季節性などの変数を説明変数としてより良い分析モデルを探索できるようになります。それぞれの施策が目的変数（KGIやKPIとなる値）をどれだけ増やすか？定量的に把握することができるようになります。また、最先端のデータドリブンなマーケティングトレンドを知ることで、データサイエンティストの素養を持つ重要性に気づくことができます。

研修内容

「バックフローシンキング」ではTVCMなど、企業が消費者に対して発信するコミュニケーションを見て、なぜ、そのクリエイティブなのか？これを逆算して思考します。その際に、欧米で発展したプランニングメソッドの「アカウントプランニング」のフレームで仮説します。「確率モデルで需要予測」では、USJを再生した日本を代表するマーケター森岡毅氏　今西聖貴の共著「確率思考の戦略論」で紹介された、特定の商品またはサービスの需要を構造的に把握する分析を体験します。

＜オンラインセミナー概要＞
・講義
・演習
・Q&A

対象者・こんな方におすすめ

・マーケティング思考を養いたい方
　 ※マーケティングの専門家や実務家でない方が対象の研修です

研修のゴールイメージ

外資エージェンシーやメーカーのマーケターが駆使していた「アカウントプラニング」というプランニングフレームワークを使った仮説構築のトレーニング法と、「確率思考の戦略論」で紹介された需要予測分析をExcelで実装する方法を体験することで、マーケティング思考に必用な仮説構築力と仮説検証力を養います。