講師派遣セミナー研修

マーケティング視点で磨く「伝わる・動かす」コンセプト＆コピーライティング研修

担当講師

研修内容

ターゲットの心を動かす「言葉の設計図」を描けていますか？
コンセプト立案から生成AI活用まで、実務ですぐに使える「戦略的な言葉の選び方」を習得します。

商品の強みや特徴を並べるだけでは、顧客の心は動きません。
本研修では、「テーマ・ビッグアイデア・コンセプト・コピー」という言葉の階層を整理し、ターゲットインサイト（顧客の本音）に基づいた戦略的なライティングスキルを学びます。

また、昨今必須となっている「生成AI」を、単なる代筆ツールではなく「思考の壁打ち相手」として使いこなすためのプロンプトエンジニアリング（指示出しの技術）もカリキュラムに組み込んでいます。
講義だけでなく、実践的なワークショップを通じて、明日の業務から活かせるスキルを持ち帰っていただきます。


研修例：

【第1部】 コンセプトライティングの基礎
「なんとなく良い言葉」ではなく、売れるための「設計図」を作る基礎を固めます。

・言葉の階層を理解する
混同しがちな「テーマ」「ビッグアイデア」「コンセプト」「コピー／タグライン」の違いを、具体的な成功事例を元に解説します。
・USP・UVPに頼りすぎない本質的なコンセプト思考
機能的価値だけでなく、ターゲットの「感情」や「変化」にフォーカスする方法を学びます。
・《実践ワーク①》ビッグアイデア導出ワーク
ターゲットの課題、商品による変化、差別化理由を言語化し、商品の核心となるメッセージ（ビッグアイデア）を導き出します。

【第2部】 コピーライティングの基礎と生成AI活用
プロモーションで機能する2種類のコピーの書き方と、AIとの共創スキルを学びます。

・コピーの2つの役割
イメージコピー（ブランディング）：世界観や価値を伝える
セールスコピー（レスポンス）：具体的な行動を促す
・生成AIとの正しい付き合い方
AIは「書く道具」ではなく「思考の壁打ち相手」。
出力の質を劇的に高めるための「5つの要素（いつ、どこで、目的、誰に、トーン）」を含んだプロンプトのコツを伝授します。
・《実践ワーク②》AIを活用したコピー作成
導き出したコンセプトを基に、具体的なシーンを想定したコピーを作成します。

【第3部】 実践ワーク：事例添削とブラッシュアップ
他社の事例を分析し、より良い表現を探ることで「選球眼」を養います。

・他社事例の分析・添削 実際の広告コピー事例（スキンケア、日用品など）を題材に、その背景にある意図を分析。
・《実践ワーク③》改善案の作成
「誰に、何を伝えたいか？」を再定義し、より響くコピーへの改善案を考えます。

受講対象者

・広報、PR、マーケティング担当の方
・自社商品・サービスの魅力をより効果的に伝えたい営業・企画職の方
・「なんとなく」でキャッチコピーや文章を作ってしまっている方
・生成AIを使ってライティング業務を効率化・高品質化したい方

研修のゴール

・戦略的な言葉の設計力が身につく
「テーマ・ビッグアイデア・コンセプト・コピー」の関係性を理解し、目的に応じた言葉を選べるようになります。

・顧客視点のライティングスキル習得
ターゲットのインサイト（潜在的な悩みや欲求）を踏まえたコンセプト思考ができるようになります。

・生成AIの実践的な活用
AIへの適切な指示（プロンプト）の出し方を学び、思考の補助ツールとして正しく使う判断力を養います。

・実務への直結
事例添削やコピー改善などのワークを通じて、実践ですぐに使えるスキルを持ち帰れます。